Пошаговое руководство по планированию первого объясняющего видео вашего стартапа

Итак, вы недавно запустили новую компанию, и вы стремитесь преодолеть две основные проблемы, с которыми сталкивается большинство стартапов с самого начала: повышение узнаваемости бренда и привлечение новых потребителей.

Теперь, скорее всего, вы знаете, что ответ на эти проблемы лежит в первоклассном контент-маркетинге, но маркетинговые стратегии не все созданы равными!

Молодым компаниям нужен долгоживущий контент, который передает важную информацию, а также привлекает людей и волнует ваше новое предприятие, и это именно то, для чего предназначены анимированные объясняющие видео!

---

Проблема, однако, заключается в том, что у стартапов есть некоторые конкретные потребности в контенте, которые должны формировать то, как вы разрабатываете (и, в конечном счете, создаете) объяснители, которые работают для вашего бренда.

Чтобы помочь в этом, мы проведем вас через процесс планирования создания потрясающих объясняющих видео, адаптированных к потребностям вашего стартапа, которые выполняют обещание привлечения интереса и взаимодействия с вашей компанией.

Шаг 1 – Фаза мозгового штурма

Начнем с самого начала. Прежде чем приступить к производственному процессу любого объяснителя, вам нужно иметь базовый план, на который можно опереться по мере продвижения по производству. Лучший способ разработать такой план – выяснить цель, сообщение вашего видео и на кого оно будет направлено с самого начала.

Какова цель вашего видео

Объясняющие видео очень универсальны и могут быть использованы для демонстрации многих концепций, идей и маркетинговых сообщений. И хотя эта универсальность является мощным активом, вам нужна четкая и понятная отправная точка, чтобы ваше видеопроизводство двигалось в правильном направлении.

Первым шагом будет спросить себя: «Что я хочу, чтобы мои потенциальные клиенты знали, чувствовали и / или делали после просмотра видео моей компании?» и использовать ответ в качестве стержня, который направляет ее производство.

Как мы упоминали ранее, для большинства стартапов этот ответ связан с повышением осведомленности об их бренде, продукте или революционной новой идее. Четкое и краткое выяснение этой цели на ранней стадии поможет вам проинформировать об остальных ваших производственных усилиях, но самое главное, это поможет вам избежать множества второстепенных угадываний и головных болей в будущем!

Каково послание вашего стартапа?

После выяснения цели вашего объяснителя вам нужно будет определить фактическое сообщение, которое поможет вам достичь этого. Посмотрите на него как на утверждение, которое суммирует всю информацию, которую вы представите; и когда вы сомневаетесь, ясный и краткий путь – это путь, по которому нужно идти 😉

Определение основного сообщения вашего видео поможет вам сформировать его содержание таким образом, чтобы синергировать с вашими целями, а также резонировать с вашей целевой аудиторией. Он действует как план при планировании сценариев и раскадровок, гарантируя, что вся информация и иллюстрации находятся в заданном контексте и что вся часть работает последовательно от начала до конца.

С кем вы разговариваете?

Понимание вашей целевой аудитории означает выяснение наилучшего способа общения с ними.

Учитывая гибкость, которую формула приносит в таблицу, ваше объясняющее видео может принимать различные формы и использовать различные стратегии контента и брендинга, чтобы быть эффективным. Тем не менее, те, с кем вы решите пойти (визуальный стиль, история, персонажи), должны понравиться типу людей, с которыми вы хотите связаться!

Как владелец стартап-бизнеса, вы, вероятно, знаете, кто ваша аудитория, и лучше, чем большинство, понимаете, как наилучшим образом вызвать их интерес и привлечь их (если нет, обратитесь за помощью, потому что это может сделать или сломать ваше объяснение!).

Используйте эти знания, чтобы составить «идеальную персону аудитории», профиль, который быстро объясняет, кто ваша аудитория, каковы их предпочтения, и даже перечисляет тип подходов к контенту, которые лучше им подходят — все это будет бесценным справочным материалом в будущем.

Шаг 2 – Время сделать несколько выстрелов (Пре-продакшн)

Теперь, когда вы разобрались с основой вашего объяснителя, пришло время выяснить, как будет выглядеть его разработка: основные элементы, которые составят ваше видео, и время, которое потребуется для его выполнения.

Выберите стиль, который соответствует вашей цели, сообщению и аудитории

Теперь, когда у вас есть четкое представление об общем сообщении вашего объяснителя и о том, на кого оно направлено, вам нужно выбрать стиль, который задает тон вокруг того, как ваше видео будет представлять свою информацию. Это включает в себя выбор визуального языка и графической перспективы, которая соответствует вашим целям и произведет хорошее первое впечатление на вашего идеального потребителя.

Как бы ни было важно учитывать вашу аудиторию в процессе планирования, брендинг и индивидуальность вашего стартапа также являются ключевыми факторами. Если вы хотите спроектировать бренд, который является гладким и утонченным или ищущим острых ощущений и смелым, то ваш объяснитель тоже должен чувствовать себя так.

Эта часть будет проще или сложнее в зависимости от того, насколько далеко продвинулся ваш стартап в выяснении голоса своего бренда. Однако, если у вас слишком много проблем с определением крутого стиля для вашего произведения, проверьте, что квалифицированные видеокомпании делают для вдохновения и руководства!

Просмотр их недавних видео и изучение стилей, которые они используют, может стать золотой жилой с точки зрения информации и помочь вам выяснить что-то, что соответствовало бы как вкусу вашей аудитории, так и ощущениям вашей компании.

Определите основные элементы, которые обязательно должны быть включены в ваше видео

Хорошо, давайте углубимся в содержание вашего видео. Прежде чем начать производство активов, вам нужно определить, без каких элементов ваше видео не может обойтись, так как они будут направлять визуальные эффекты, сценарий и структуру вашего видео.

Хотя это не исчерпывающий список, вот несколько вещей, которые вы захотите установить на этом этапе:

• Подумайте, будет ли ваше видео полностью анимировано, будет ли оно включать в себя живые кадры или комбинацию обоих.
• Будете ли вы использовать внутренние таланты для развития своего объяснителя или нанимать внешние таланты?
• Исходя из цели вашего видео: нужно ли вам показывать продукт в своем видео?
• Есть ли стиль, который хорошо подходит для достижения целей вашего видео? Если да, соответствует ли это вкусам вашей аудитории?
• Насколько далеко вы проецируете для своего объяснителя? Вам нужно будет иметь субтитры или нанять талант закадрового голоса, чтобы охватить несколько языков?

Понимание этих потребностей на ранней стадии не только поможет вам разобраться в вещах, но и поможет в составлении бюджета и найме правильных услуг, чтобы обеспечить своевременное и эффективное создание вашего видео. И на этой ноте…

Установка графика производства и организация конечных результатов

Излишне говорить, что создание эффективного объяснителя – это не прогулка по парку, но при правильном управлении временем и организации вы можете разработать блок-схему задач, которые делают его намного проще!

График проекта гарантирует, что все участники предоставят то, что им нужно, в течение определенного периода времени. Вот широкий пример того, на какую эффективную временную шкалу производства вы можете сослаться (просто имейте в виду, что потребности вашего стартапа определяют, как будет выглядеть ваше расписание!):

• Неделя 1: Подготовьте основной план видео (включая цель, сообщение и основные элементы).
• Неделя 2: Отправьте письмо в писательское агентство для разработки сценария.
• Неделя 3: Утверждение сценария. Свяжитесь с производственным агентством, которое может приспособиться к стилю видео, который вы ищете, и составить подходящую раскадровку.
• Неделя 4: Отправьте сценарий в производственное агентство, чтобы начать разработку активов.
• Неделя 5: Отслеживание прогресса разработки видео и графика результатов.
• Неделя 6: Предложите визуальные правки и изменения.
• Неделя 7: Завершите работу над видео и распространите его по выбранным каналам.

Шаг 3 – Время делать крутые вещи (производство активов)

Теперь пришло время перейти к разработке фактических активов, которые составят ваше видео. От крутых персонажей до правильного повествовательного голоса, вот что вам нужно учитывать для первого объясняющего видео вашего стартапа.

История, сценарий и раскадровка

К этому моменту у вас есть четкое представление об основных концепциях и сообщениях, которые составляют основную часть контента вашего объяснителя. Теперь пришло время конкретизировать это и заполнить детали сценарием.

Теперь разработка хорошего сценария для вашего объяснителя, скорее всего, потребует помощи со стороны, так как вам нужно определенное знакомство со стилем, чтобы создать развлекательную историю, которая также поражает элементы палатки, которые делают формулу объяснения настолько эффективной, маркетинговой.

Тем не менее, каждый отличный сценарий объясняющего видео имеет некоторые общие атрибуты, о которых вы должны знать:

• Они используют простой язык и понятия, чтобы избежать путаницы.
• Они придерживаются трехактной структуры, которая упрощает доставку ключевой информации.
• Они предоставляют информацию в виде кусочков размером с кусочек, которые взаимодействуют с визуальными эффектами на экране, чтобы сократить время выполнения.
• Они написаны от второго лица, чтобы говорить с аудиторией напрямую.
• Они эффективно передают индивидуальность, голос и тон бренда, отражая язык и предпочтения целевой аудитории.

Как только ваш сценарий будет собран, вы примете все звонки, которые вы сделали до сих пор, и объедините все эти элементы в раскадровку. Этот инструмент создает покадровый предварительный просмотр или схему, которая поможет прояснить, как все будет сочетаться от начала до конца.

Самое главное, раскадровка даст вам лучшее представление о прогрессе вашего видео, позволит вам подобрать вещи, которых может не хватать вашему видео, и ожидает, что исправления станут слишком дорогостоящими, чтобы сделать это позже в производственном процессе.

Иллюстрации, графика и анимация

Привлекательные визуальные эффекты имеют важное значение для формулы победы объяснителя. Объяснители — это четкое иллюстрирование сообщения в вашем сценарии за короткий промежуток времени, и вам нужна высококачественная, хорошо отредактированная графика, иллюстрации и анимация — в сочетании с эффективной визуальной коммуникацией — для достижения обеих целей.

Поскольку это, вероятно, будет вашим первым объяснением, знайте, что ваша основная цель здесь заключается в том, чтобы графика и переходы вашего видео естественным образом перетекали из одной сцены в другую, чтобы создать непрерывность, которая помогает зрителям легко следить за ними и оставаться вовлеченными до конца видео.

Еще одна важная проблема заключается в том, что объяснитель вашего стартапа брендирован тонко, но эффективно. Это часто делается путем включения таких элементов, как цвета вашего бренда, логотипы компании и слоганы в качестве элементов дизайна.

Хотя каждый из них может очаровать аудиторию и эффективно доставлять информацию, различные стили объясняющих видео учитывают различные маркетинговые потребности и могут быть более или менее подходящими для определенных типов аудитории.

Хотя мы не можем сказать вам, что будет соответствовать уникальной ситуации вашего стартапа напрямую, вот некоторые из самых популярных стилей, которые вы захотите изучить:

• 2D и 3D анимация
• Анимация доски
• Живое действие
• Анимация анимированной графики

Выбор голоса для передачи видео

Наем актера озвучивания, который звучит профессионально и может вызвать индивидуальность вашего бренда, играет важную роль в создании качественного объясняющего видео.

Обязательно проведите несколько «прослушиваний», чтобы увидеть, кто может сделать это лучше всего, и спросите мнение других коллег. Кроме того, помните, что ваша цель здесь двояка: вам нужен голос, который воплощает атмосферу, которую вы хотите достичь с помощью своего видео, но также и тот, который соответствует предпочтениям и ожиданиям вашей целевой аудитории.

Шаг 4 – Время улучшить и уточнить то, что вы сделали! (Пост-продакшн)

На этом этапе вы выяснили и разработали все элементы компонентов, которые вам нужно собрать, чтобы сделать готовое видео. Ну, вроде как. Теперь пришло время сделать несколько проверок качества, чтобы улучшить и отполировать шероховатости, когда вы объединяете все вместе.

Итерация активов

Когда дело доходит до проектирования графических ресурсов, анимации и записи голоса за кадром, обычно существует несколько версий одного и того же ресурса.

Некоторые вещи могут идеально сочетаться с другими с самого начала, но также не редкость достичь этой стадии и обнаружить, что что-то, что вы планировали, на самом деле не работает или что-то, что не добавляет к конечному продукту, как вы надеялись. Делать. Не. Паника.

На этом этапе вам придется просеять разные версии нескольких активов, чтобы найти тот, который лучше всего подходит для вашего бренда. Возможно, вы даже захотите вернуться и изменить некоторые вещи. Иногда это к лучшему, но не попадайте в ловушку слишком большого количества обзоров и переделок, которые в конечном итоге задерживают слишком много или прямо вредят разработке вашего видео!

Редактирование всего этого вместе

Опять же, вам понадобится либо внутренний талант, либо помощь производственного агентства, чтобы работать над тем, чтобы собрать все готовые кусочки головоломки вместе наилучшим образом.

Талантливый редактор позаботится о том, чтобы закадровый голос и звуковые эффекты идеально сочетались с визуальными эффектами и анимацией, гарантируя, что все течет в соответствии со сценарием и вашими целями для произведения. После этого он будет отправлен обратно, и ваше первое объясняющее видео будет сделано и готово к использованию!

Шаг 5 – Стратегическое распределение – где лучше всего работают объяснители

Как только вы будете довольны готовым объяснением вашего стартапа, пришло время представить его людям, для которых вы его создали!

Теперь специфика того, как это выглядит, снова будет зависеть от того, что нужно вашему стартапу и чего вы хотите достичь с помощью своего видео. Тем не менее, вот несколько идей, которые могут помочь вам получить максимальную отдачу от вашей совершенно новой объясняющей части!

Главная и целевые страницы

Если вы только что создали веб-сайт для своей компании, поддержание этого показателя отказов на низком уровне является главным приоритетом. Как долго клиент остается на вашем сайте, зависит от плавного пользовательского опыта и от того, насколько привлекателен его контент.

К счастью, ваш объяснитель позаботится об обеих этих потребностях. Встраивание его в ваш сайт для информирования новых потенциальных клиентов и создания большего количества конверсий часто является хорошим способом удвоить преимущества вашего объяснителя.

Ретаргетинг объявлений

Таким образом, ваш сайт получил некоторое внимание; Замечательно! Но если вы больше думаете о стратегии PPC для своего контента, объяснители могут быть использованы в качестве рекламы, чтобы лучше обучать потенциальных клиентов и укреплять доверие, необходимое для того, чтобы вернуться и продолжить взаимодействие с вашим брендом.

Социальные медиа

Социальные сети обладают огромным потенциалом для информирования людей о вашем бренде, одновременно поддерживая подлинные отношения с клиентами. Эти платформы идеально подходят для запуска объяснителя и перенаправления трафика на остальную часть присутствия вашей компании в Интернете.

Кампании по электронной почте

После того, как вы создали сильный список адресов электронной почты людей, заинтересованных в вашем бренде, вы хотите опубликовать контент и информацию, которые они не найдут монотонными или спамовыми. Именно здесь появляется контент, такой как видео-отзывы и ваш совершенно новый объяснитель. Большинство клиентов предпочли бы получать информацию через захватывающее видео, а не длинное электронное письмо.

И это обертка!

Если все сделано правильно, объясняющее видео функционирует как идеальный инструмент для информирования целевой аудитории стартапа обо всем, что может предложить компания.

За каждым хорошо выполненным объяснителем стоит план действий, который разъясняет, как он будет выполнять свою цель. Таким образом, очень важно, чтобы при его разработке вы должны учитывать даже мелкие детали до и во время производственного процесса. Это предоставит информацию, необходимую для создания фантастического видео, которое даст вашему стартап-бизнесу внимание, которого он по праву заслуживает.