Guide étape par étape pour planifier la première vidéo explicative de votre startup

Donc, vous avez récemment lancé une nouvelle entreprise, et vous cherchez à surmonter les deux principaux défis auxquels la plupart des startups sont confrontées au départ: générer de la notoriété de la marque et engager de nouveaux consommateurs.

Maintenant, il y a de fortes chances que vous sachiez que la réponse à ces défis réside dans le marketing de contenu de premier ordre, mais les stratégies de marketing ne sont pas toutes créées égales!

Les jeunes entreprises ont besoin d’un contenu de longue durée qui communique des informations cruciales tout en stimulant les gens et en les enthousiasmés par votre nouvelle entreprise, et c’est exactement à cela que servent les vidéos explicatives animées!

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Le problème, cependant, est que les startups ont des besoins de contenu spécifiques qui devraient façonner la façon dont vous développez (et finalement créez) des explicatifs qui fonctionnent pour votre marque.

Pour vous aider, nous vous guiderons tout au long du processus de planification derrière la création de vidéos explicatives impressionnantes adaptées aux besoins de votre startup qui tiennent la promesse de susciter l’intérêt et l’engagement pour votre entreprise.

Étape 1 – Phase de remue-méninges

Commençons par le tout début. Avant de vous attaquer au processus de production de tout explicatif, vous devez disposer d’un plan de base sur lequel vous appuyer au fur et à mesure que vous progressez dans la production. La meilleure façon de développer un tel plan est de comprendre le but, le message et les personnes à qui elle s’adressera dès le départ.

Quel est le but de votre vidéo

Les vidéos explicatives sont très polyvalentes et peuvent être utilisées pour présenter de nombreux concepts, idées et messages marketing. Et bien que cette polyvalence soit un atout puissant, vous avez besoin d’un point de départ clair et compréhensible pour mettre votre production vidéo dans la bonne direction.

La première étape serait de vous demander : « Qu’est-ce que je veux que mes prospects sachent, ressentent et/ou fassent après avoir regardé la vidéo de mon entreprise ? » et d’utiliser la réponse comme pivot qui guide sa production.

Comme nous l’avons mentionné précédemment, pour la plupart des startups, cette réponse consiste à générer une notoriété autour de leur marque, de leur produit ou de leur nouvelle idée révolutionnaire. Comprendre cet objectif de manière claire et concise dès le début vous aidera à informer le reste de vos efforts de production, mais surtout, cela vous aidera à éviter beaucoup de doutes et de maux de tête sur la route!

Quel est le message de votre startup ?

Après avoir déterminé l’objectif de votre explicateur, vous devrez définir le message réel qui vous aidera à l’atteindre. Considérez-le comme une déclaration qui résume toutes les informations que vous présenterez; et en cas de doute, claire et concise est la voie à suivre 😉

Définir le message central de votre vidéo vous aidera à façonner son contenu de manière à créer une synergie avec vos objectifs tout en résonnant avec votre public cible. Il agit comme un plan lors de la planification des scripts et des storyboards, en s’assurant que toutes les informations et illustrations sont dans un contexte défini et que l’ensemble de la pièce fonctionne de manière cohérente du début à la fin.

À qui parlez-vous?

Comprendre votre public cible signifie trouver la meilleure façon de communiquer avec lui.

Compte tenu de la flexibilité que la formule apporte à la table, votre vidéo explicative peut prendre de nombreuses formes et utiliser une variété de stratégies de contenu et de marque pour être efficace. Cependant, ceux avec qui vous décidez d’aller (style visuel, histoire, personnages) devraient plaire au type de personnes avec lesquelles vous voulez vous connecter!

En tant que propriétaire d’une entreprise en démarrage, vous savez probablement qui est votre public et comprenez mieux que la plupart des gens comment susciter au mieux leur intérêt et les engager (sinon, cherchez de l’aide, car cela peut faire ou défaire votre explicatif!).

Utilisez ces connaissances pour rédiger un « personnage d’audience idéal », un profil qui explique rapidement qui est votre public, quelles sont ses préférences et répertorie même le type d’approches de contenu qui lui conviennent le mieux – qui seront tous des documents de référence inestimables à l’avenir.

Étape 2 – Il est temps d’appeler quelques prises de vue (pré-production)

Maintenant que vous avez réglé l’épine dorsale de votre explicatif, il est temps de comprendre à quoi ressemblera son développement: les éléments de base qui composeront votre vidéo et le temps qu’il faudra pour le faire.

Choisissez un style qui correspond à votre objectif, à votre message et à votre public

Maintenant que vous avez une idée claire du message global de votre explicatif et à qui il s’adresse, vous devez décider d’un style qui donne le ton à la façon dont votre vidéo présentera ses informations. Cela inclut le choix d’un langage visuel et d’une perspective graphique qui s’alignent sur vos objectifs et feront une bonne première impression sur votre consommateur idéal.

Bien qu’il soit important de tenir compte de votre public pendant le processus de planification, l’image de marque et la personnalité de votre startup sont également des facteurs clés. Si vous voulez projeter une marque élégante et sophistiquée ou à la recherche de sensations fortes et audacieuse, alors votre explicatif devrait en avoir envie aussi.

Cette partie sera plus facile ou plus difficile en fonction de l’état d’avancement de votre startup dans la compréhension de la voix de sa marque. Cependant, si vous avez trop de mal à trouver un style cool pour votre pièce, consultez ce que les entreprises de vidéo qualifiées font pour l’inspiration et les conseils!

Regarder leurs vidéos récentes et explorer les styles qu’ils utilisent peut être une mine d’or en termes d’informations et vous aider à trouver quelque chose qui correspondrait à la fois aux goûts de votre public et à la sensation de votre entreprise.

Déterminez les éléments de base que votre vidéo doit absolument inclure

D’accord, plongeons plus profondément dans le contenu de votre vidéo. Avant de commencer la production de ressources, vous devez déterminer les éléments dont votre vidéo ne peut pas se passer, car ils guideront les visuels, le script et la structure de votre vidéo.

Bien qu’il ne s’agisse pas d’une liste exhaustive, voici quelques éléments que vous voudrez établir à ce stade:

• Déterminez si votre vidéo sera entièrement animée, comportera des séquences d’action en direct ou une combinaison des deux.
• Utiliserez-vous des talents internes pour développer votre explicateur ou embaucherez-vous des talents externes?
• En partant du but de votre vidéo: aurez-vous besoin de présenter un produit dans votre vidéo?
• Existe-t-il un style qui se prête bien à l’accomplissement des objectifs de votre vidéo ? Si oui, correspond-il aux goûts de votre public?
• Quelle portée projetez-vous pour votre explicatif? aurez-vous besoin d’avoir des sous-titres ou d’embaucher un talent de voix off pour couvrir plusieurs langues?

Comprendre ces besoins dès le début vous aidera non seulement à comprendre les choses, mais aussi à établir un budget et à embaucher les bons services pour vous assurer que votre vidéo peut être produite en temps opportun et efficacement. Et sur cette note…

Définir un calendrier de production et organiser les livrables

Inutile de dire que produire un explicatif efficace n’est pas une promenade dans le parc, mais avec une gestion et une organisation appropriées du temps, vous pouvez développer un organigramme des tâches qui en font une entreprise beaucoup plus facile!

Un calendrier de projet garantira que toutes les personnes impliquées fournissent ce dont elles ont besoin dans un délai spécifique. Voici un large exemple de ce à quoi vous pouvez vous référer à une chronologie de production efficace (gardez simplement à l’esprit que les besoins de votre startup définissent à quoi ressemblera votre calendrier!):

• Semaine 1 : Préparez les grandes lignes de la vidéo (y compris le but, le message et les éléments essentiels).
• Semaine 2 : Envoyer à une agence d’écriture pour développer un script.
• Semaine 3 : Approuver le script. Contactez une agence de production qui peut s’adapter au style vidéo que vous recherchez et rédiger un storyboard approprié.
• Semaine 4 : Envoyez le script à l’agence de production pour commencer le développement des actifs.
• Semaine 5 : Suivez les progrès du développement vidéo et le calendrier des livrables.
• Semaine 6 : Suggérer des modifications visuelles.
• Semaine 7 : Finalisez la vidéo et distribuez-la sur les canaux sélectionnés.

Étape 3 – Il est temps de faire des trucs sympas (production d’actifs)

Il est maintenant temps de vous lancer dans le développement des ressources réelles qui composeront votre vidéo. Des personnages sympas à la bonne voix de narration, voici ce que vous devez prendre en compte pour la première vidéo explicative de votre startup.

L’histoire, le scénario et le storyboard

À ce stade, vous avez une idée claire des concepts de base et du message qui constituent la majeure partie du contenu de votre explicatif. Il est maintenant temps d’étoffer cela et de remplir les détails avec un script.

Maintenant, développer un bon script pour votre explicatif nécessitera probablement une aide extérieure, car vous avez besoin d’une certaine familiarité avec le style pour créer une histoire divertissante qui touche également les éléments de tente qui rendent la formule explicative si efficace, du point de vue du marketing.

Cela dit, chaque excellent script vidéo explicatif partage certains attributs communs que vous devez connaître:

• Ils utilisent un langage et des concepts simples pour éviter toute confusion.
• Ils s’en tiennent à une structure en trois actes qui rationalise la diffusion de l’information clé.
• Ils fournissent des informations en morceaux de la taille d’une bouchée qui se combinent avec les visuels à l’écran pour raccourcir les temps d’exécution.
• Ils sont écrits à la deuxième personne pour parler directement au public.
• Ils transmettent efficacement la personnalité, la voix et le ton de la marque, tout en reflétant le langage et les préférences de son public cible.

Une fois votre script assemblé, vous prendrez tous les appels que vous avez faits jusqu’à présent et fusionnerez tous ces éléments dans un storyboard. Cet outil crée un aperçu ou un plan image par image qui aidera à clarifier comment tout s’emboîtera du début à la fin.

Plus important encore, un storyboard vous donnera une meilleure compréhension de la progression de votre vidéo, vous permettra de détecter les choses qui pourraient manquer à votre vidéo et anticiper les correctifs qui deviendront trop coûteux plus tard dans le processus de production.

Illustrations, graphiques et animations

Des visuels attrayants sont essentiels à la formule gagnante de l’explicatif. Les explicatifs consistent à illustrer clairement le message dans votre script en peu de temps, et vous avez besoin de graphiques, d’illustrations et d’animations de haute qualité et bien édités, associés à une communication visuelle efficace, pour atteindre ces deux objectifs.

Puisque ce sera probablement votre première explication, sachez que votre objectif principal ici est de vous assurer que les graphiques et les transitions de votre vidéo doivent s’écouler naturellement d’une scène à l’autre, afin de créer une continuité qui aide les téléspectateurs à suivre facilement et à rester engagés jusqu’à la fin de la vidéo.

Une autre préoccupation importante serait que l’explicatif de votre startup soit marqué subtilement mais efficacement. Cela se fait souvent en incorporant des éléments tels que les couleurs de votre marque, les logos d’entreprise et les slogans en tant qu’éléments de conception.

Bien que chacun d’entre eux puisse captiver un public et fournir efficacement des informations, différents styles de vidéos explicatives répondent à différents besoins marketing et peuvent être plus ou moins adaptés à certains types de publics.

Bien que nous ne puissions pas vous dire lequel conviendrait carrément à la situation unique de votre startup, voici quelques-uns des styles les plus populaires que vous voudrez examiner:

• Animation 2D et 3D
• Animation de tableau blanc
• Action en direct
• Animation graphique en mouvement

Choisir une voix pour transporter votre vidéo

L’embauche d’un acteur vocal qui a l’air professionnel et qui peut évoquer la personnalité de votre marque joue un rôle important dans la création d’une vidéo explicative de qualité.

Assurez-vous d’organiser quelques « auditions » pour voir qui peut le faire le mieux et demander l’avis d’autres collègues. Rappelez-vous également que votre objectif ici est double: vous voulez une voix qui incarne l’ambiance que vous voulez atteindre avec votre vidéo, mais aussi une voix qui correspond aux préférences et aux attentes de votre public cible.

Étape 4 – Il est temps d’améliorer et d’affiner ce que vous avez fait! (Post-production)

À ce stade, vous avez compris et développé tous les éléments de composant que vous devez assembler pour créer votre vidéo finie. Eh bien, en quelque sorte. Il est maintenant temps de faire quelques contrôles de qualité pour améliorer et polir les bords rugueux pendant que vous rassemblez tout.

Itération d’actifs

Lorsqu’il s’agit de concevoir des ressources graphiques, des animations et d’enregistrer des voix off, il existe généralement plusieurs versions de la même ressource.

Certaines choses peuvent s’harmoniser parfaitement avec d’autres dès le départ, mais il n’est pas rare non plus d’atteindre ce stade et de découvrir que quelque chose que vous aviez prévu ne fonctionne pas vraiment ou quelque chose qui n’ajoute pas au produit final comme vous l’espériez. Faire. Non. Panique.

À ce stade, vous devrez passer au crible différentes versions de plusieurs actifs pour trouver celle qui convient le mieux à votre marque. Vous voudrez peut-être même revenir en arrière et changer certaines choses. Parfois, c’est pour le mieux, mais ne tombez pas dans le piège de trop de critiques et de retouches qui finissent par retarder trop ou carrément nuire au développement de votre vidéo!

Éditer le tout ensemble

Une fois de plus, vous aurez besoin de talents internes ou de l’aide d’une agence de production pour rassembler toutes les pièces finies du puzzle de la meilleure façon possible.

Un monteur talentueux s’assurera que la voix off et les effets sonores s’harmonisent parfaitement avec les visuels et l’animation, en veillant à ce que tout se déroule en fonction du script et de vos objectifs pour la pièce. Après cela, il sera renvoyé et votre première vidéo explicative sera terminée et prête à être utilisée!

Étape 5 – Distribution stratégique – Là où les explicatifs fonctionnent le mieux

Une fois que vous êtes satisfait de l’explication terminée de votre startup, il est temps de la présenter aux personnes pour lesquelles vous l’avez créée!

Maintenant, les détails de ce à quoi cela ressemble dépendront, une fois de plus, de ce dont votre startup a besoin et de ce que vous cherchez à accomplir avec votre vidéo. Cependant, voici quelques idées qui peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de votre toute nouvelle pièce explicative!

Pages d’accueil et de destination

Si vous venez de créer un site Web pour votre entreprise, maintenir ce taux de rebond bas est une priorité absolue. La durée pendant laquelle un client reste sur votre site Web dépend d’une expérience utilisateur fluide et de l’engagement de son contenu.

Heureusement, votre explicateur s’occupe de ces deux besoins. L’intégrer dans votre site Web pour informer les nouveaux prospects et générer plus de conversions est souvent un bon moyen de doubler les avantages de votre explicatif.

Annonces de reciblage

Votre site Web a donc reçu une certaine attention; C’est génial! Mais si vous pensez davantage à une stratégie PPC pour votre contenu, les explicatifs peuvent être utilisés comme des publicités pour mieux éduquer les prospects et renforcer la confiance nécessaire pour revenir en arrière et s’engager davantage avec votre marque.

Médias sociaux

Les médias sociaux possèdent un énorme potentiel pour informer les gens sur votre marque tout en entretenant de véritables relations avec les clients. Ces plates-formes sont parfaites pour lancer un explicatif et rediriger le trafic vers le reste de la présence en ligne de votre entreprise.

Campagnes par e-mail

Une fois que vous avez constitué une liste de diffusion solide de personnes intéressées par votre marque, vous souhaitez publier du contenu et des informations qu’elles ne trouveront pas monotones ou spammés. C’est là que le contenu comme les témoignages vidéo et votre tout nouveau explicatif entre en jeu. La plupart des clients préféreraient être informés par le biais d’une vidéo passionnante plutôt que d’un long e-mail.

Et c’est un Wrap!

Lorsqu’elle est faite correctement, une vidéo explicative fonctionne comme l’outil idéal pour informer le public cible d’une startup sur tout ce que l’entreprise a à offrir.

Derrière chaque explicatif bien exécuté se trouve un plan d’action qui clarifie la façon dont il réalisera son objectif. Ainsi, il est essentiel que lors du développement d’un, vous devez prendre en compte même les petits détails avant et pendant le processus de production. Cela fournira les informations nécessaires pour créer une vidéo fantastique qui donnera à votre entreprise en démarrage l’attention qu’elle mérite à juste titre.